IA também muda o marketing: Supermercado transforma Retail Media em conteúdo
- 24 de jul.
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A Albertsons (uma das maiores redes de supermercados dos Estados Unidos) está experimentando formatos que vão além do anúncio tradicional em sua estratégia de Retail Media. A empresa lançou uma espécie de “micro sitcom”, aproximando entretenimento, conteúdo e publicidade dentro de sua estratégia de mídia
O movimento mostra uma evolução importante do Retail Media. Supermercados possuem audiência, dados de compra, aplicativos, sites, redes sociais e relacionamento cotidiano com milhões de consumidores. Isso permite construir ativos de comunicação próprios em vez de simplesmente vender banners para fornecedores.
Para redes regionais brasileiras, a escala obviamente é diferente, mas o princípio é o mesmo. Vídeos de receitas, aulas de açougue, conteúdos sobre vinhos, novidades da padaria e demonstrações de fornecedores podem gerar audiência e, posteriormente, oportunidades comerciais.
Impacto para os supermercadistas: o supermercado pode ser também um canal de mídia. Quem possui audiência qualificada e dados de consumo tem um ativo valioso para desenvolver projetos conjuntos com a indústria.
Aqui no Brasil, temos um exemplo muito criativo da Rede Plus Supermercados: https://www.instagram.com/redeplussupermercados/reels/
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