Desde o lançamento da plataforma Creations em 2022, a Coca-Cola tem anunciado seis versões voltadas para a Geração Z, com o objetivo de se reconectar com esse público jovem. A marca, classificada como a décima mais valiosa do mundo pelo Kantar BrandZ, com um valor de US$ 106,1 bilhões, está focada em atrair a atenção dos jovens entre 12 e 25 anos.
A plataforma Coca-Cola Creations oferece sabores inspirados em movimentos e tendências populares entre essa geração, por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games. Até o momento, foram lançadas seis versões, a maioria delas em formato de colaborações com artistas, músicos e organizações de jogos.
Essa estratégia apresenta várias justificativas, incluindo a possibilidade de testar a recepção do público a novos produtos e narrativas. Segundo analistas, a reconexão com os jovens é uma das principais premissas desse movimento. A Coca-Cola é a marca de refrigerantes preferida dos gamers brasileiros, de acordo com a 10ª edição da Pesquisa Game Brasil (PGB 2023), realizada pela SX Group e Go Gamers em parceria com Blend New Research e ESPM.
“A Geração Z é um público do qual a Coca-Cola quer estar cada vez mais próxima, estreitando o relacionamento e, para fazer parte da rotina desse consumidor, sempre foi e continuará sendo fundamental entendê-lo, isso consiste em estar nos principais lugares que forem interessantes para eles”, explica Ted Ketterer, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
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