Como preparar o supermercado para a Copa do Mundo e vender mais

A Copa do Mundo é muito mais do que um evento esportivo. Para os supermercados, ela é uma grande oportunidade de aumentar vendas, gerar movimento na loja, melhorar a exposição de produtos, criar experiências para os clientes e fortalecer a presença da marca nas redes sociais.

Durante os jogos, especialmente os da Seleção Brasileira, o comportamento de compra muda. O consumidor começa a buscar produtos para reunir a família, receber amigos, fazer churrasco, preparar petiscos, comprar bebidas, montar lanches rápidos e viver o clima da torcida.

Por isso, o supermercado que se prepara com antecedência consegue vender mais e se destacar da concorrência.

A Copa começa antes do jogo

O primeiro passo é entender que a venda da Copa não acontece somente no dia da partida. Ela começa dias antes, com comunicação, exposição, decoração e ofertas bem planejadas.

O cliente precisa entrar no supermercado e perceber imediatamente que a loja está no clima da Copa. Isso pode ser feito com ações simples, como bandeiras, balões, cartazes, adesivos, uniformes temáticos e pontos extras de venda.

Não é preciso fazer grandes investimentos. O importante é criar ambiente, emoção e lembrança de compra.

Uma loja bem decorada chama atenção, aumenta o tempo de permanência do cliente e ajuda a estimular compras por impulso.

Crie o “Cantinho do Torcedor”

Uma das ações mais simples e eficientes é montar um espaço temático chamado “Cantinho do Torcedor” ou “Tudo para assistir aos jogos”.

Nesse espaço, o supermercado pode reunir produtos que normalmente ficam espalhados pela loja, facilitando a compra do cliente.

Alguns produtos que podem compor esse ponto especial são:

• Refrigerantes

• Sucos

• Energéticos

• Água

• Cervejas sem álcool

• Salgadinhos

• Amendoins

• Castanhas

• Pipoca

• Chocolates

• Molhos

• Carvão

• Gelo

• Copos descartáveis

• Guardanapos

A ideia é simples: o cliente precisa olhar para o espaço e lembrar que precisa comprar algo para assistir ao jogo.

Valorize o açougue e o churrasco

No Brasil, futebol e churrasco combinam muito. Por isso, o açougue deve ser um dos setores mais trabalhados durante a Copa.

O supermercado pode criar uma exposição especial com carnes para churrasco, linguiças, espetinhos, frango temperado, pão de alho, carvão, sal grosso, molhos e acompanhamentos.

Também vale criar sugestões prontas, como:

Combo Churrasco da Copa

• Carne para churrasco

• Linguiça

• Pão de alho

• Carvão

• Refrigerante

Combo Jogo com os Amigos

• Espetinhos

• Linguiça

• Pão de alho

• Gelo

• Bebidas

Esses combos ajudam o cliente a comprar com mais facilidade e aumentam o ticket médio da loja.

Monte combos prontos para diferentes públicos

Nem todo cliente vai fazer churrasco. Alguns vão assistir aos jogos em casa, com a família. Outros vão receber amigos. Outros querem apenas algo rápido e prático.

Por isso, o supermercado pode criar combos para diferentes perfis de consumo.

Combo Família Torcedora

• Pizza congelada

• Refrigerante

• Batata frita congelada

• Sorvete

Combo Petisco de Jogo

• Salgadinho

• Amendoim

• Pipoca

• Refrigerante

Combo Criançada na Torcida

• Suco

• Biscoito

• Pipoca

• Chocolate

Combo Jogo Rápido

• Sanduíche pronto

• Refrigerante

• Snack

Quanto mais fácil for a decisão de compra, maior será a chance de venda.

Use pontos extras de venda

A Copa é um momento ideal para trabalhar exposição adicional. Muitos produtos vendem mais quando estão no lugar certo.

Algumas ideias:

Perto do açougue, coloque carvão, sal grosso, pão de alho, molhos e bebidas.

Perto das bebidas, coloque salgadinhos, amendoins, castanhas e gelo.

Perto dos caixas, coloque chocolates, balas, chicletes, pipoca de micro-ondas e snacks.

Na entrada da loja, coloque produtos de alto giro para os dias de jogo.

Essas ações simples aumentam a lembrança de compra e ajudam o cliente a levar produtos que talvez esquecesse.

Faça promoções simples e criativas

As promoções da Copa não precisam ser complicadas. O ideal é criar ações fáceis de entender, fáceis de executar e que gerem participação.

Alguns exemplos:

Promoção Placar Premiado

O cliente informa o palpite do placar do jogo. Quem acertar participa de sorteio ou ganha um prêmio.

Promoção Gol do Brasil

Se o Brasil marcar determinado número de gols, alguns produtos entram em oferta no dia seguinte.

Promoção Vitória da Seleção

Após vitória do Brasil, o supermercado divulga uma oferta especial por tempo limitado.

Promoção Cupom da Torcida

A cada valor em compras, o cliente recebe um cupom para concorrer a um kit churrasco, vale-compras ou cesta de produtos.

O importante é comunicar bem a promoção na loja, no WhatsApp, no Instagram, no Facebook e nos grupos de clientes.

Aproveite as redes sociais

A Copa é uma grande oportunidade para gerar conteúdo. O supermercado não deve usar as redes sociais apenas para postar preço. Esse é o momento de criar relacionamento.

Antes dos jogos, publique enquetes:

• Qual será o placar?

• Quem vai fazer gol?

• Você vai assistir em casa ou com amigos?

• Qual produto não pode faltar no jogo?

Durante a semana, mostre os bastidores:

• Equipe decorando a loja

• Montagem dos combos

• Exposição do Cantinho do Torcedor

• Produtos mais procurados

• Preparação do açougue

• Padaria produzindo salgados e pães especiais

Depois dos jogos, publique:

• Resultado das promoções

• Clientes ganhadores

• Fotos da equipe

• Reação da loja

• Novas ofertas para o próximo jogo

Esse tipo de conteúdo aproxima o supermercado da comunidade e aumenta o engajamento.

Ideias de vídeos curtos para Reels, Shorts e TikTok

Os vídeos curtos podem ajudar muito na divulgação da loja.

Algumas ideias:

“Quanto custa montar um churrasco para assistir ao jogo?”

Mostre os produtos e o valor aproximado do combo.

“5 produtos que não podem faltar na torcida”

Mostre bebidas, snacks, carnes, pão de alho e gelo.

“Montamos um combo completo para assistir à Copa”

Mostre uma cesta com os produtos.

“Qual seu palpite para o jogo de hoje?”

Grave colaboradores e clientes participando.

“Produtos mais vendidos antes dos jogos”

Mostre os itens que estão saindo mais.

Esses conteúdos são simples, rápidos e geram identificação com o público.

Use a comunicação visual da loja

A comunicação visual precisa ser clara e chamativa.

Use frases como:

• Tudo para assistir aos jogos

• Cantinho do Torcedor

• Combo da Copa

• Churrasco da Seleção

• Petiscos para a torcida

• Ofertas para vibrar

• Prepare sua torcida aqui

Também é importante destacar os horários dos jogos e organizar ofertas com antecedência.

Quando o cliente sabe que haverá jogo, ele antecipa a compra.

Trabalhe com fornecedores

A Copa também é uma oportunidade para negociar melhor com fornecedores.

O supermercado pode buscar:

• Bonificações

• Materiais promocionais

• Displays

• Degustações

• Descontos por volume

• Combos patrocinados

• Brindes para sorteios

Fornecedores de bebidas, snacks, carnes, congelados, padaria, carvão e descartáveis podem participar das ações.

Isso reduz o custo da campanha e aumenta a força da exposição.

Cuide da operação nos dias de jogo

Em dias de jogos importantes, o fluxo pode aumentar antes da partida. Por isso, o supermercado precisa se preparar operacionalmente.

Alguns cuidados:

• Reforçar o abastecimento

• Evitar ruptura em bebidas, carnes, gelo e snacks

• Organizar escalas da equipe

• Agilizar atendimento no caixa

• Preparar produtos com antecedência

• Reforçar a limpeza e a reposição

• Garantir boa sinalização das ofertas

Uma boa promoção perde força se o produto acaba ou se o cliente enfrenta demora excessiva.

Produtos com maior potencial na Copa

Algumas categorias merecem atenção especial:

Bebidas: refrigerantes, águas, sucos, energéticos e cervejas sem álcool.

Açougue: carnes para churrasco, linguiças, espetinhos, frango temperado e cortes especiais.

Padaria: pão de alho, pães especiais, salgados, mini sanduíches e tortas salgadas.

Mercearia: pipoca, amendoim, batata chips, molhos, temperos e snacks.

Congelados: pizzas, batatas congeladas, nuggets, hambúrgueres e sorvetes.

Descartáveis: copos, pratos, guardanapos, papel toalha e sacos de lixo.

Esses produtos devem estar bem expostos, bem sinalizados e com reposição constante.

A Copa como estratégia de relacionamento

Mais do que vender produtos, o supermercado pode criar uma experiência positiva para o cliente.

A loja de bairro tem uma vantagem importante: proximidade com a comunidade. Por isso, ações simples podem gerar grande resultado.

Um colaborador com camiseta temática, uma enquete no Instagram, um combo bem montado, uma promoção de palpite ou uma exposição criativa já ajudam a criar conexão.

O cliente percebe quando a loja está viva, participando do momento e facilitando sua vida.

Conclusão

A Copa do Mundo é uma excelente oportunidade para supermercados venderem mais, melhorarem a exposição de produtos, aumentarem o ticket médio e fortalecerem o relacionamento com os clientes.

Para aproveitar esse momento, o supermercado deve se preparar com antecedência, decorar a loja, montar pontos temáticos, criar combos, negociar com fornecedores, divulgar nas redes sociais e organizar promoções simples.

Quem transforma a Copa em experiência cria mais do que vendas. Cria lembrança, envolvimento e preferência.

No fim, o cliente não compra apenas carne, bebida, salgadinho ou refrigerante. Ele compra praticidade, emoção e a preparação para torcer junto com a família e os amigos.