Copa do Mundo 2026: uma grande oportunidade para aumentar as vendas nos supermercados

Comentário de Clóvis Polese – Diretor da Expo Supermercados e CTDE

A Copa do Mundo de Futebol é muito mais do que um evento esportivo. Para os supermercados, representa uma excelente oportunidade para aumentar as vendas, criar ações promocionais, fortalecer o relacionamento com os clientes e transformar a loja em um ambiente de celebração.

A Copa do Mundo de 2026 será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México e contará pela primeira vez com a participação de 48 seleções. O Brasil está no Grupo C e fará seus jogos da primeira fase nos Estados Unidos, conforme o calendário divulgado:

• 13 de junho – Brasil x Marrocos – 19h

• 19 de junho – Brasil x Haiti – 21h30

• 24 de junho – Brasil x Escócia – 19h

Independentemente dos adversários, uma coisa é certa: quando a Seleção Brasileira entra em campo, milhões de brasileiros se reúnem com familiares e amigos para assistir aos jogos. E isso gera uma enorme movimentação no varejo alimentar.

O supermercado pode entrar no clima da Copa

Durante as Copas do Mundo, é tradicional observar um aumento na procura por diversos produtos relacionados ao consumo durante os jogos. Por isso, recomendamos que os supermercados criem espaços temáticos para destacar produtos e promoções relacionadas ao evento.

O brasileiro gosta de futebol, gosta de torcer e gosta de celebrar. Quando encontra uma loja decorada e preparada para a Copa, percebe que o supermercado está conectado com os momentos que fazem parte da cultura nacional.

👉 Uma loja que entra no clima da Copa chama mais atenção e vende mais.

Monte espaços promocionais temáticos

Uma excelente estratégia é utilizar pontos extras e pontas de gôndola para criar ilhas promocionais com produtos relacionados aos jogos.

Algumas categorias que costumam ter excelente desempenho durante a Copa do Mundo:

Bebidas

• Refrigerantes

• Cervejas

• Água mineral

• Energéticos

• Sucos

• Chás gelados

  

Snacks e petiscos

• Salgadinhos

• Amendoins

• Castanhas

• Batata chips

• Pipoca

• Torradas

Produtos para churrasco

• Carnes

• Linguiças

• Pão de alho

• Carvão

• Temperos

• Molhos

Congelados e conveniência

• Pizzas

• Lasanhas

• Salgados congelados

• Hambúrgueres

• Batata pré-frita

Doces e chocolates

• Bombons

• Chocolates

• Biscoitos

• Sobremesas

👉 O consumidor busca praticidade para aproveitar os jogos com a família e os amigos.

Decoração faz diferença

A Copa é um período que desperta emoção e patriotismo. Por isso, vale investir em uma ambientação especial.

Algumas sugestões:

• Bandeiras do Brasil

• Faixas temáticas

• Cartazes promocionais

• Balões nas cores nacionais

• Comunicação visual especial

O objetivo é transformar a experiência de compra e criar um ambiente festivo dentro da loja.

Aproveite o apoio da indústria

Muitos fornecedores costumam desenvolver ações promocionais específicas para a Copa do Mundo.

Vale conversar com os parceiros comerciais para buscar:

• Displays promocionais

• Materiais de merchandising

• Degustações

• Brindes

• Sorteios

• Campanhas cooperadas

👉 A indústria costuma apoiar ações que aumentem a exposição das marcas durante grandes eventos.

O açougue pode ser protagonista

Os jogos da Seleção Brasileira costumam ser acompanhados de churrascos e encontros entre amigos.

Por isso, o açougue merece atenção especial.

Vale destacar:

• Cortes para churrasco

• Kits promocionais

• Linguiças

• Espetinhos

• Carnes temperadas

Além disso, criar ofertas combinadas com bebidas pode aumentar significativamente o ticket médio.

A Copa é longa e gera muitas oportunidades

O torneio acontece entre 11 de junho e 19 de julho de 2026, oferecendo mais de um mês de oportunidades para criar campanhas, promoções e ações temáticas.

Os supermercados que se planejarem com antecedência terão melhores condições para negociar com fornecedores, organizar estoques e preparar a operação.

Planejamento é fundamental

O sucesso das vendas durante a Copa não depende apenas de promoções.

É importante:

• Planejar compras

• Garantir abastecimento

• Organizar exposições

• Treinar equipes

• Trabalhar comunicação visual

• Aproveitar o apoio dos fornecedores

👉 Quem se prepara antes vende mais durante o evento.

Oportunidade

As figurinhas e os álbuns da Copa do Mundo estão entre os produtos mais procurados durante esse período. Crianças, adolescentes e até mesmo os pais se envolvem na coleção, transformando a troca de figurinhas em um momento de integração entre familiares, amigos, vizinhos e colegas de trabalho.

Mais do que um simples produto, o álbum da Copa cria experiências, aproxima pessoas e desperta o espírito de participação no maior evento do futebol mundial. Por isso, representa uma excelente oportunidade para os supermercadistas de bairro, vizinhança e proximidade ampliarem suas vendas e fortalecerem o relacionamento com seus clientes.

Criar um espaço especial para exposição de álbuns e figurinhas, próximo aos caixas ou em pontos extras da loja, pode aumentar a visibilidade da categoria e estimular compras por impulso. Além disso, a presença desses produtos ajuda a reforçar o clima da Copa do Mundo dentro do supermercado.

Acreditamos que essa lembrança tradicional da Copa do Mundo ganhará ainda mais destaque com a participação do Brasil e poderá contribuir para aumentar o fluxo de clientes e as vendas da loja.

Aproveite essa oportunidade, planeje-se com antecedência e participe desse grande momento que mobiliza milhões de brasileiros.

Um grande abraço!

Clóvis Polese

Diretor da Expo Supermercados e CTDE – Centro de Treinamento e Desenvolvimento Empresarial