Retail Media cria uma nova fonte de receita para supermercados
4 de jul.
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Os supermercados estão transformando seus aplicativos, sites e programas de fidelidade em plataformas de publicidade para fornecedores. Esse modelo, conhecido como Retail Media, utiliza dados de comportamento dos consumidores para oferecer campanhas altamente segmentadas.
A estratégia permite que a indústria anuncie diretamente para consumidores que já demonstraram interesse em determinadas categorias, aumentando a eficiência das campanhas e gerando uma nova fonte de receita para o varejo.
Por que isso importa para os supermercados? Além da margem obtida com a venda dos produtos, o supermercado passa a monetizar seus canais digitais, fortalecendo o relacionamento com fornecedores e ampliando a rentabilidade.
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