Retail Media entra em uma nova fase impulsionada pela IA

O relatório The State of Grocery North America 2026, da McKinsey, destaca que o Retail Media está mudando rapidamente. Com a popularização dos assistentes conversacionais e das recomendações feitas por Inteligência Artificial, a visibilidade de um produto dependerá cada vez mais da forma como ele é compreendido pelos algoritmos, e não apenas da posição ocupada nas prateleiras digitais.

Segundo o estudo, supermercados precisarão integrar preços, promoções, programas de fidelidade e conteúdo digital em uma experiência única para o consumidor. Além disso, redes regionais também poderão desenvolver plataformas próprias de Retail Media utilizando seus dados de clientes.

Essa tendência cria novas oportunidades para supermercados brasileiros ampliarem receitas com publicidade digital, ao mesmo tempo em que fortalece a importância de produzir conteúdos de qualidade sobre produtos e categorias.