Atacarejo domina as grandes compras, mas supermercado mantém espaço em outras missões

Uma pesquisa sobre comportamento de compra mostra que o consumidor está utilizando diferentes formatos conforme sua necessidade. Nas compras de grande volume, o atacarejo chega a ser a preferência de 99% dos consumidores de perfil mais econômico. Já na cesta mensal, o cenário fica mais equilibrado, com 48% apontando atacarejo e 41%, supermercados.

A conclusão mais interessante é que o consumidor não escolhe necessariamente uma única loja. Ele pode realizar o abastecimento no atacarejo e voltar ao supermercado do bairro para perecíveis, reposições, conveniência e compras menores.

Impacto para supermercadistas: tentar enfrentar o atacarejo exclusivamente pelo preço pode destruir margem. A oportunidade está em identificar as missões de compra nas quais sua loja pode ser a primeira opção: açougue, padaria, hortifrúti, refeições prontas, proximidade e atendimento.