IA também passa a influenciar a visibilidade das redes supermercadistas
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Por Fabiano Polese, diretor da Expo Supermercados
A nova disputa não é apenas aparecer no Google. É ser recomendado pelas Inteligências Artificiais.
Durante muitos anos, conquistar boas posições nos mecanismos de busca foi uma das principais estratégias para aumentar a visibilidade de uma empresa na internet. Quem aparecia entre os primeiros resultados do Google tinha mais chances de atrair clientes, gerar visitas ao site e aumentar as vendas.
Cada vez mais consumidores utilizam plataformas de Inteligência Artificial, como ChatGPT, Claude e Google AI, para pesquisar produtos, comparar empresas, encontrar receitas, descobrir serviços e buscar recomendações antes de tomar uma decisão de compra.
Em vez de navegar por diversas páginas, muitas pessoas fazem uma única pergunta e recebem uma resposta pronta, construída com base nas informações consideradas mais confiáveis e relevantes.
Estudo mostra mudança no comportamento da busca
Um estudo realizado nos Estados Unidos analisou quais redes supermercadistas aparecem com maior frequência nas respostas geradas por plataformas de Inteligência Artificial.
A conclusão é clara: a presença digital das empresas passa a depender não apenas das estratégias tradicionais de SEO, mas também da qualidade das informações disponíveis sobre a marca, da autoridade construída ao longo do tempo e da consistência dos conteúdos publicados.
Em outras palavras, as empresas que produzem conhecimento útil, atualizado e confiável tendem a ser mais lembradas pelas ferramentas de IA.
O que isso significa para os supermercados?
Para o varejo supermercadista, essa mudança representa uma grande oportunidade.
Conteúdos sobre produtos, receitas, açougue, padaria, hortifrúti, serviços, sustentabilidade, ações com a comunidade, tecnologia, inovação e gestão deixam de ser apenas materiais institucionais. Eles passam a fortalecer a presença digital da empresa e aumentam as possibilidades de ela ser citada pelas Inteligências Artificiais quando um consumidor faz uma pergunta relacionada ao setor.
Esse movimento também reforça a importância da produção contínua de conteúdo. Não basta publicar apenas ofertas. É preciso compartilhar conhecimento, demonstrar experiência e construir autoridade.
Autoridade digital passa a ser um diferencial competitivo
A Inteligência Artificial tende a valorizar fontes que apresentam informações completas, confiáveis e consistentes.
Por isso, empresas que investem regularmente em artigos, vídeos, entrevistas, estudos de caso e conteúdos educativos criam um patrimônio digital que vai muito além das redes sociais.
Cada conteúdo publicado pode contribuir para que a empresa seja encontrada tanto pelos mecanismos de busca quanto pelas plataformas de IA que já fazem parte da rotina de milhões de consumidores.
A Expo Supermercados já trabalha com essa visão
Na Expo Supermercados, acreditamos que conteúdo de qualidade gera relacionamento, fortalece marcas e cria oportunidades de negócios.
Por meio da nossa Inteligência Digital, conectamos fornecedores e supermercadistas com estratégias que unem informação, experiência prática e posicionamento digital.
Mais do que divulgar empresas, ajudamos a construir autoridade no setor supermercadista por meio de artigos, entrevistas, vídeos, reportagens, conteúdos para redes sociais, newsletter e ações que valorizam quem realmente conhece o varejo.
Nosso objetivo é fazer com que supermercados e fornecedores sejam reconhecidos não apenas pelos consumidores, mas também pelos mecanismos de busca e pelas novas plataformas de Inteligência Artificial.
Conheça a Inteligência Digital da Expo Supermercados
A Inteligência Digital da Expo Supermercados – Negócios, Experiências e Inovações foi criada para aproximar fornecedores e supermercados por meio de conteúdo relevante e estratégias de posicionamento.
Aqui, acreditamos que é muito mais do que um anúncio.
É um trabalho contínuo de produção de conteúdo, indicações, fortalecimento de autoridade e estratégias para ajudar empresas a vender mais, gerar confiança e ampliar sua presença digital.
Enquanto muitas ações de marketing têm resultados de curto prazo, o conteúdo permanece, continua sendo encontrado pelos buscadores e, cada vez mais, passa a ser utilizado pelas Inteligências Artificiais como fonte de informação.
Quem começa a construir essa presença hoje estará mais preparado para o futuro das buscas e das decisões de compra.
Porque, na nova era da internet, não basta apenas ser encontrado. É preciso ser reconhecido como referência.
Para supermercados brasileiros, isso representa uma oportunidade. Produzir conteúdos relevantes sobre produtos, receitas, serviços e diferenciais da loja poderá aumentar sua presença nas respostas das inteligências artificiais utilizadas pelos consumidores.